LOGO:
a.
Tiêu chí kinh doanh:
Ban Lãnh Đạo, và CB-CNV luôn luôn tận tâm trong công việc để đáp ứng,
thỏa mãn sự hài lòng của khách hàng. Thời trang An Phước thể hiện phong cách
thanh lịch của người Việt Nam. Với thiết kế sinh động, kiểu dáng hình học và chi
tiết, tỉ mỉ, cùng với các gam màu và chất liệu riêng tạo nên phong cách độc đáo
trên các sản phẩm theo thiết kế cho mọi lứa tuổi.
“An Phước thành công từ đường kim mũi chỉ”
b.
Thương hiệu An Phước:
Thương hiệu An Phước được ra đời từ năm 1997 với các sản phẩm đa dạng
được chọn từ nguyên liệu, phụ liệu, có chất lượng tốt đúng tiêu chuẩn, tạo ra những
dòng sản phẩm đạt tiêu chuẩn cho khách hàng sử dụng, tạo ra phong cách và phong
cách tuyệt vời.
Hiện nay nhãn hiệu An Phước được sự tín nhiệm của khách hàng trong
nước cũng như khách hàng quốc tế.Với thiết kế sinh động, kiểu dáng hình học và
từng chi tiết sáng tạo, cùng gam màu riêng, tạo nên một tính cách độc đáo, đó
chính là sản phẩm thời trang của An Phước.Đảm bảo và khẳng định một phong
cách có khiếu thẩm mỹ tuyệt vời dành cho các sản phẩm phục vụ những người
muốn tìm kiếm khuynh hướng thời trang mới nhất và giá tốt nhất.
c.
Nhượng quyền thương hiệu Pierre Cardin:
An phước mua bản quyền từ năm 1997 gồm chemise + vest + Quần tây + Đồ
lót nam. Pierre Cardin® là nhãn hiệu thời trang nổi tiếng tại Pháp từ năm 1950 cho
đến nay.
Được thiết kế độc quyền theo phong cách riêng, vừa cổ điển vừa đương thời
dành cho những người yêu thích thời trang, ưa thích sự tao nhã và sâu sắc đồng
thời cũng dành cho những người yêu thích thời trang nhãn hiệu Pierre Cardin® từ
phương Tây đến phương Đông.
Khách hàng mục tiêu
Do phải tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn quốc tế, bao gồm cả giá bán, giá các
d.
−
sản phẩm dệt may của An Phước thường cao hơn nhiều so với các đối thủ khác trên
thị trường. Vì vậy, đối tượng khách hàng mục tiêu được xác định là trung và cao
−
cấp.
Do có đối tượng khách hàng đặc thù, cửa hàng được mở tại các thành phố lớn.
Hiện tại, An Phước đã có tổng cộng 70 cửa hàng chính thức trải dài trên 35 tỉnh
thành. Tất cả các cửa hàng đều được thiết kế, bố trí giống với nguyên mẫu. Các cửa
hàng được đặt tại những vị trí tốt trên các trục đường chính hoặc trong các trung
−
tâm thương mại để khách hàng có thể dễ dàng tìm thấy.
Với mức giá trên 500.000đ cho một chiếc áo sơ mi, khách hàng luôn nhận được
những sản phẩm mang đậm tính cổ điển, không lỗi thời và luôn được hoàn thiện
một cách tốt nhất. Với kinh nghiệm gia công cho các nhãn hiệu Nhật Bản ở thời kì
đầu mới thành lập, An Phước luôn luôn chú trọng tới sự chi tiết trong gia công, đặc
biệt là các sản phẩm áo sơ mi, vest thường được may bằng tay.
e. Điểm mạnh, điểm yếu của An Phước
Điểm mạnh:
– An Phước có kinh nghiệm may gia công hàng xuất khẩu cho các công ty lớn của
Nhật Bản, Đài Loan (có khả năng sản xuất những sản phẩm thỏa mãn những đòi
hỏi rất khắt khe về tiêu chuẩn và chất lượng).
– An Phước có license của thương hiệu thời trang cao cấp rất nổi tiếng của Pháp:
Pierre Cardin. An Phước đã vững bền ở trong lòng tin với đẳng cấp là nhà cung cấp
chính thức và độc quyền các sản phẩm của tập đoàn thời trang Pierre Cardin tại
Việt Nam và Đông Dương. Áo sơ mi An Phước được chuyển giao từ tập đoàn
Pierre Cardin từ khâu thiết kế sản xuất theo qui trình bán công nghiệp và theo
phong cách châu Âu.
– Các dòng sản phẩm đa dạng được làm từ nguyên liệu, phụ liệu có chất lượng cao,
đúng tiêu chuẩn quốc tế. Chất liệu vải phù hợp với khí hậu Việt Nam như: ít nóng,
bớt nhăn, dễ giặt ủi… nhằm tăng tính tiện ích cho người sử dụng.
– Thiết kế sinh động, kiểu dáng hình học và chi tiết tỉ mỉ cùng với gam màu đa
dạng phù hợp cho từng mùa.
– Tập trung vào phân khúc cao cấp.
Điểm yếu:
– Hệ thống kênh phân phối chưa rộng.
3. Đánh giá tài sản thương hiệu của An Phước
3.1.
Tài sản thương hiệu An Phước tại thị trường
a. Sự nhận biết thương hiệu:
nội địa
Tần suất biết đến những hãng thời trang may mặc nổi tiếng tại Việt Nam:
Câu trả lời
Có
Không
Tổng
Thương hiệu
An Phước
May 10
May Việt Tiến
May Nhà Bè
46
74
80
67
34
6
0
13
80
80
80
80
•
Tỷ lệ phần trăm biết đến các thương hiệu:
Câu trả lời
Có
Không
Tổng
Thương hiệu
An Phước
May 10
May Việt Tiến
May Nhà Bè
57,5
92,5
100
83,8
42,5
7,5
100
16,3
100
100
100
100
•
Đánh giá mức độ nổi tiếng của thương hiệu bằng việc xếp thứ tự các thương
hiệu
Thứ tự theo phần trăm các thương hiệu được cho là nổi tiếng nhất (đơn vị
tính: %):
Thương hiệu
An Phước
May 10
Việt Tiến
46,3
22,5
23,8
7,5
100
17,5
53,8
16,3
12,5
100
Nhà Bè
Thứ tự
1
2
3
4
Tổng
30
6,3
8,8
55
100
6,3
17,5
51,3
25
100
Qua những số liệu trên và đặc biệt là tỷ lệ phần trăm người tiêu dùng biết
đến thương hiệu, có thể thấy An Phước xếp cuối cùng trong số các đối thủ được so
sánh trên đây. Điều này cũng đồng nghĩa với mức độ thông tin mà người tiêu dùng
biết về An Phước chưa nhiều, chưa rộng rãi bằng các thương hiệu cạnh tranh khác
trên thị trường. Tuy nhiên, con số về phần trăm các thương hiệu được cho là nổi
Source: http://thoitrangviet247.com
Category: Áo
