Nhiều người “ném đá” thương hiệu vì hướng nữ giới đến tiêu chuẩn cái đẹp lệch lạc, gián tiếp cổ vũ họ nhịn ăn, giảm cân chỉ để ăn mặc sành điệu.
Bạn đang đọc: Thương hiệu gây tranh cãi vì chỉ bán quần áo size nhỏ
Chỉ những cô gái thon thả mới mặc vừa phục trang của Brandy Melville. Ảnh : @ brandymelvilleusa.
Chỉ bán quần áo size nhỏ
Brandy Melville đa phần phong cách thiết kế quần áo theo phong thái retro, tương thích với những cô gái tuổi teen. Thương hiệu được xây dựng Italy những năm 80. Tên tuổi này lần đầu Open tại Mỹ vào năm 2009 và nhanh gọn tạo nên làn sóng thời trang mới trong giới trẻ .Váy áo ngắn, bó sát và tôn dáng chính là những phong cách thiết kế nổi bật của nhãn hàng. Theo trang Week In China, Ngân sách chi tiêu phải chăng cũng là điểm mạnh. Hãng không có mẫu sản phẩm nào giá trên 40 USD. 
Các ” cô gái Brandy ” thường rất gầy. Ảnh : Depop. Thấu hiểu tâm ý sử dụng mạng xã hội của giới trẻ, Brandy không chụp những bộ ảnh quảng cáo lộng lẫy trong studio với người mẫu chuyên nghiệp .Thay vào đó, thông tin tài khoản của họ tràn ngập hình ảnh người mua, thậm chí còn nhân viên cấp dưới mặc phục trang đang bán tại shop. Sixth Tone cho rằng tên thương hiệu muốn truyền tải thông điệp : ” Bạn không thiết yếu phải là siêu mẫu để mặc đồ Brandy ” .Tuy nhiên, những cô gái này đều có điểm chung là cao ráo, gầy và da trắng. Từ đó, cụm từ ” Brandy Girl ” sinh ra, dùng để chỉ những người thon thả, xinh đẹp và ăn mặc sành điệu .Tất cả phong cách thiết kế của tên thương hiệu Italy đều được bán với một size nhỏ, yên cầu người mặc phải có tầm vóc nhỏ xíu. Dù hạn chế về kích cỡ, Brandy thu về khoảng chừng 300 triệu USD trong năm 2018. Nhãn hàng cũng nhanh gọn tăng trưởng ở những thị trường tiềm năng, đặc biệt quan trọng là Trung Quốc .
Âu Dương Na Na và Lisa ( BlackPink ) diện phục trang của tên thương hiệu Italy. Ảnh : @ nanaouyang, @ lalalalisa_m .
Ngoài ra, “phong cách BM” cũng ngày càng trở nên phổ biến tại đất nước tỷ dân. Các cô gái hiện nay chuộng diện crop top bó sát, quần jeans cạp cao để khoe vòng eo thon thả.
Xem thêm: 404 Page Not Found
Gu ăn mặc của giới trẻ ảnh hưởng tác động không ít từ người nổi tiếng. Khi được hỏi, nhiều bạn nữ Trung Quốc san sẻ với Sixth Tone rằng nguyên do họ tìm đến Brandy là vì Âu Dương Na Na và dàn hot girl mạng .” Phong cách California thời thượng mà Brandy Melville đem tới không chỉ làm điển hình nổi bật tầm vóc mà còn khiến những cô gái nhìn tươi tắn hơn. Yếu tố này lấp đầy khoảng trống trong thị trường đồ nữ tại Trung Quốc “, Alina Wang – một blogger có tầm tác động ảnh hưởng – nói với Vogue Business China .
Nhịn ăn để mặc quần áo đẹp
Trang phục của tên thương hiệu Italy vô tình tạo nên làn sóng giảm cân xấu đi. Không dễ để trở thành một trong những cô gái mặc được ” phong thái BM ” .Brandy chỉ sản xuất kích cỡ nhỏ. Quần của hãng này có số đo vòng eo là 59 cm. Trong khi đó, vòng hai trung bình của phụ nữ Trung Quốc vào khoảng chừng 71 cm .Vì thế, khi ” phong thái BM ” nổi lên cũng là lúc tiêu chuẩn cái đẹp càng trở nên khắc nghiệt. Hàng loạt clip dạy giảm cân, bảng chiều cao cân nặng rơi lệch Open trên mạng xã hội .Họ cho rằng để diện theo ” phong thái BM “, một cô gái cao 1,50 m chỉ được nặng 33 kg. Tất cả số lượng này đều thiếu cơ sở khoa học .
Brandy Melville phải hạn chế phần phản hồi trên trang mạng xã hội vì nhận quá nhiều quan điểm trái chiều. Ảnh : @ brandymelvilleusa .Dù vậy, nhiều bạn trẻ vẫn mặc kệ tham gia thử thách giảm cân khắc nghiệt để trở thành một phần câu lạc bộ những ” cô gái BM “. Sixth Tone cho biết nhiều nhà nghiên cứu chỉ ra rằng thương hiệu thời trang Italy đã tạo ra những chuẩn mực cái đẹp khắc nghiệt nhằm mục đích lôi cuốn sự chú ý quan tâm, tăng doanh thu .Phỏng vấn trực tiếp tại Trụ sở ở Trung Quốc, đa phần người mua san sẻ họ không hài lòng với ngoại hình hiện tại của mình .
“Tôi muốn gầy hơn nữa”, một người nói. Cô gái khác lại nghĩ rằng mình thừa cân hay chưa đủ cao.
Sau tổng thể, hầu hết người tiêu dùng ở Trung Quốc không cảm thấy phiền với việc kích cỡ quần áo kém phong phú .Một người mua nhận xét loại sản phẩm của Brandy Melville trên ứng dụng thương mại điện tử Xiaohongshu viết : ” Tôi mua quần áo với tâm ý tự do. Trang phục có phong cách thiết kế đẹp lại có giá tiền tương thích thì tại sao không ? ” .Cách phối đồ tôn vòng eo 60 cm của Karen Nguyễn Nữ diễn viên sinh năm 1993 gợi ý 3 set đồ tôn đường cong cơ thể, phù hợp với từng dịp.
Source: http://thoitrangviet247.com
Category: Áo
