1. Chi phí sản xuất cao
Các tên thương hiệu hạng sang thường chọn sản xuất ngay tại những xí nghiệp sản xuất chất lượng cao ở châu Âu, do đó ngân sách nhân công sẽ đắt hơn hẳn những vương quốc thứ 3 như Ấn Độ và Nước Ta. Bạn hoàn toàn có thể mua một chiếc áo nhìn tưởng như y hệt của Stella McCartney và Gap, tuy nhiên điểm độc lạ là trên áo của Gap, sẽ không đời nào hoàn toàn có thể gắn mác ” Made in Italy ” .
Áo Dolce & Gabbana trông thế thôi, để được gắn mác Made in Italy đâu có dễ.
2. Số lượng hạn chế
Diện một chiếc áo hàng hiệu cao cấp hạng sang, bạn sẽ không lo là nó nhan nhản, người người nhà nhà mặc như Zara. Vì thế, thay vì sản xuất ra 1.000 cái, họ chỉ làm đúng 100 chiếc. Bên cạnh đó, nhiều nhà mốt cũng không muốn chi trả quá nhiều tiền cho việc sản xuất hàng loạt, trong khi họ có rất nhiều loại sản phẩm với giá tiền cao như áo khoác, túi xách, giày …
Chỉ cần mặc chiếc áo vàng chóe logo DHL này là người ta biết bạn đã chi đến 7,5 triệu đồng để sắm áo phông thun .
Hầu hết những nhà xưởng đều tính cùng mức giá tiền sản xuất kể cả bạn sản xuất hàng trăm chiếc hay chỉ là một vài chiếc. Do đó, nếu bạn sản xuất 500 chiếc áo T-shirt, giá tiền của chúng cũng sẽ rẻ hơn so với sản xuất 10 chiếc. Các nhãn hàng sẽ tính mức giá này vào giá trị của chiếc áo mà người mua phải trả .
3. Chi phí nghiên cứu thị trường, xu hướng
Trong khi đồ tầm trung chỉ cần chờ xem những ông lớn ra mẫu mã gì thì copy theo thì những tên thương hiệu hạng sang lại tốn nhiều ngân sách để điều tra và nghiên cứu thị trường, khuynh hướng mùa mốt. Giám đốc sản xuất của Lanvin Alber Elbaz cho biết, họ phải tạo ra 6 chiếc váy chỉ để chọn trình làng 1. Mỗi một món đồ tạo ra là sức lực lao động của cả tập thể phong cách thiết kế qua nhiều sự tranh luận. Họ thậm chí còn còn phải trả ngân sách hợp tác cho nhiều đối tác chiến lược, nhà phong cách thiết kế, đồ họa … để hoàn toàn có thể phát minh sáng tạo ra những mẫu mã mới lạ, logo, slogan độc quyền …
Mẫu áo phông thun mới đang gây sốt của Dior .
4. Marketing và các fashion show
Mỗi năm, những nhà mốt có 2 mùa để ra mắt bộ sưu tập mới. Để từ bản vẽ đến mẫu sản phẩm và sau đó lên sàn diễn cho giới mộ điệu ngắm nghía, họ phải bỏ ra ngân sách khổng lồ. Điều này chắc như đinh phải tốn kém hơn việc chỉ cần cho người mẫu đứng trước phông trắng, chụp hình loại sản phẩm rồi đưa lên website. giá thành thuê người mẫu làm khuôn mặt đại diện thay mặt, chụp lookbook, quảng cáo trên tạp chí cũng rất đắt đỏ. Khi mua một chiếc áo phông thun hàng hiệu cao cấp, bạn đồng thời còn trả cả ngân sách cho việc nó Open trên Vogue .
Chỉ có sắm đồ hiệu cao cấp, bạn mới được khoác lên mình những món đồ Open trên sàn diễn .
5. Định vị thương hiệu
Năm năm trước, Burberry thông tin họ sẽ tăng giá thành mẫu sản phẩm để giúp tên thương hiệu hạng sang hơn. Điều này cũng đồng nghĩa tương quan với việc họ định hướng lại đối tượng người tiêu dùng người mua, giảm bớt những ” thượng đế ” ít giàu sang. Không lâu sau đó, Mulberry lại làm cách ngược lại, đó là giảm giá tiền để tiếp cận nhiều đối tượng người dùng hơn. Đây là cách để những tên thương hiệu xác định chỗ đứng của mình. Như vậy, khi bán một chiếc áo phông thun, Burberry còn bán cả tên thương hiệu của họ. Bạn hoàn toàn có thể vỗ ngực tự hào vì ” tôi mặc một chiếc áo hàng hiếm, không phải ai cũng mua được “. Nhiều người hoàn toàn có thể chi hàng chục triệu để mua một chiếc áo Gucci, nhưng để mặc Zara mấy trăm nghìn thì không đời nào, vì thế là giảm giá trị của họ .
Áo phông Tommy Hilfiger năm này qua năm khác không đổi khác mẫu mã nhưng vẫn đắt hàng .
Một chiếc áo polo đặc trưng của Hermes, họ hoàn toàn có thể tái sản xuất từ năm này qua năm khác, không mất ngân sách phong cách thiết kế nhưng họ hoàn toàn có thể tăng giá từ 500 bảng lên 700 bảng cũng vì điều này .
6. Chất lượng
Cùng là áo phông thun với logo đơn thuần trước ngực, tại sao YSL bán đến gần 400 USD còn Zara chỉ có 15 USD ? Ngoài việc sản xuất ở châu Âu với ngân sách nhân công cao, chiếc áo YSL còn được làm từ 100 % cotton, khác với áo 55 % cotton, còn lại là polyester và những phụ gia khác. Tương tự, áo Zara cũng sẽ khác hẳn một chiếc áo ” hàng chợ ” không thấm hút mồ hôi, dễ bay màu, nhàu, dão …
Cùng kiểu mẫu mã, áo Saint Laurent ( trái ) đắt gấp hàng chục lần áo Forever21 vì chất lượng có sự độc lạ .
Source: https://thoitrangviet247.com
Category: Áo
