Deadend? Là gì nhỉ? Một cái tên vô cùng xa lạ với nhiều người đúng không. So với những thương hiệu “T-REDX” hay “NAMED” thì thực sự “Deadend” không phải là một brand xuất hiện trong đầu khi câu hỏi “Local Brand nào nổi bật tại Việt Nam”. Thế vì sao Deadend lại được xướng danh trong hạng mục “Chú ngựa ô trong làng thời trang đường phố?”
Bạn đang đọc: ROTY – STREETWEAR LOCAL BRAND 03: DEADEND
Dosiin lựa chọn Deadend vì đây là 1 brand vô cùng đậm chất ngầu. Như 1 cơn gió ở vùng duyên hải miền Trung vậy, Deadend mang tới sự thoáng mát nhưng mặn mòi của mình tới thị trường local brands Nước Ta. Dù là một brand trẻ ( Được xây dựng vào năm 2019 ), số lượng loại sản phẩm cũng không quá nhiều để phủ sóng hàng loạt – nhưng DEADEND vẫn đạt được những thành tựu điển hình nổi bật trong năm 2020 .
Nama Dương ( Nam ) và Lê Minh, hai cái tên thân thiện dành cho founder của Deadend. Trong khi Lê Minh đang theo học ngành kiến trúc thì Nam đã bám sát với hội đồng thời trang đường phố khá lâu. Nếu bạn nào không biết thì shop sneaker Simple4what hiện đang nằm dưới sự quản lí của Nam. Một người được đào tạo và giảng dạy về kiến trúc – về những cấu trúc, mạng lưới hệ thống, một người vốn dĩ theo hướng kinh doanh thương mại tuy rằng chớp lấy được rất nhiều insight của streetwear Việt. Hợp tác với nhau – Deadend sinh ra với một thái độ “ vừa nhã nhặn ”, “ vừa ngông cuồng ” nhưng thứ mà họ làm được – không phải một tên thương hiệu khác cũng dám làm .
( Nama Dương – 1 trong 2 Founder của Deadend )
Ngay trong phần “ Quan điểm ” của tên thương hiệu, Deadend đã nêu rõ niềm tin thời trang của mình là “ Làm những gì mà họ thấy ” và cũng “ Đáo để ” khi rào trước bằng cách xin lỗi tới những nhà “ phong cách thiết kế thời trang chân chính ” vì đã mạo muội lập ra brands khi cả hai founders chẳng biết tí ti gì về thời trang. Deadend hoàn toàn có thể làm quần áo, làm những chiếc áo phông thun thông thường nhưng khi chán, họ cũng hoàn toàn có thể làm những thứ mà chẳng ai nghĩ được .
( Mục ” Quan Điểm ” tại Website DEADEND )
Sự tinh quái còn đến từ cách mà Deadend gài gắm trong một platform mà họ “ gián tiếp ” chuyện trò với người mua. Đó là Website. Hiện tại cũng rất nhiều local brands làm website như 1 phương pháp bán hàng trực tuyến với vừa đủ phong thái, tối giản – đa giản – sắc tố nhưng ở Deadend, nó đến từ mọi nơi. Đây là 1 tiêu chuẩn mà Dosiin Magazine chọn Deadend vì “ bộ mặt mạng ” này. Từ trang đầu vào đến phần miêu tả loại sản phẩm, toàn bộ đều rất “ Việt ” và thân thiện với concept từng bộ loại sản phẩm ( Nét bút chì, âm nhạc sử dụng, hình ảnh )
( Giao diện Website của Deadend )
( The First Drop )
“ Quần áo từ những gì mà chúng tôi nhìn thấy trong quốc gia mình ” ảnh hưởng tác động rất nhiều đến phong thái làm đồ của Deadend. Trong khi nhiều brands vẫn đang liên tục khai thác những hình ảnh, câu chữ mang âm hưởng của “ Mỹ, Châu âu ” vì thị trường trẻ vẫn còn yêu quý thì Deadend lại khai thác ở một góc nhìn khác. Một góc nhìn đậm chất đường phố, nhưng là đường phố Nước Ta. Từ First drop đến collection thứ hai “ Phông bạt ” – mẫu mã, phong cách thiết kế, sắc tố, artwork và graphic được ứng dụng lên – sẽ gợi nhớ cho tất cả chúng ta về những ông bác cựu chiến binh, những ông chú thích đi phượt, những bà hàng xóm nhiều chuyện. Hay ở Deadend thì những phần văn hóa truyền thống vốn dĩ bị giới trẻ bỏ ngỏ như “ Sơn mài / Sơn dầu ” cũng như workwear / military inspiration cũng được nhắc lại. Có thể Deadend không nhắm tới thị trường giới trẻ bằng những mẫu sản phẩm này mà là nhắm tới một lượng “ giới trẻ khác ” – “ Những đứa trẻ đã trưởng thành ”. Vì những ai mà 8 x đời cuối hay 9 x đời đầu, hẳn sẽ cảm thấy rất quen thuộc với thời trang của DeadEnd .
( ” Phông Bạt ” collection )
Và “ những thứ đơn thuần nhất, thân mật nhất ” lại tạo hiệu suất cao to lớn nhất. Hai mẫu sản phẩm mang lại cho Deadend được sự công nhận tại thị trường local brands Nước Ta đến từ hai chiếc áo in hình. Đúng vậy – đơn thuần là áo in hình. Một chiếc áo “ Nguyễn ” và một chiếc áo in chữ “ Con chó ” .
Áo “ Nguyễn ” được làm ra để dành nêu lên những người họ Nguyễn ( Tất nhiên rồi ). Đây là một Họ thông dụng bậc nhất tại xã hội Nước Ta với tỉ lệ khoảng chừng 40 % – trong lịch sử dân tộc văn hóa truyền thống Nước Ta thì triều nhà Nguyễn là triều đại phong kiến ở đầu cuối ( Deadend ) mở ra một thời kì mới .
“ Con chó ” – “ Con Chó ” và “ Con chó ”. Đây là 1 tên tuổi đa nghĩa. Nó hoàn toàn có thể là con chó, vật nuôi trung thành với chủ và quá quen thuộc với đa phần dân cư Nước Ta. Mà nó cũng hoàn toàn có thể là “ từ xưng hô ” giữa người và người khi có một xích míc, sự không tương đồng xảy ra. Không hiếm trường hợp một người thốt lên “ Con chó ” dù đứng trước họ không phải là động vật hoang dã bốn chân vẫy đuôi thiện chí. “ Phong ba bão táp không bằng ngữ pháp Nước Ta ” – sự phong phú của từ vựng đã làm nên một phần văn hóa truyền thống. Và đồng thời cũng tạo nên sự mê hoặc của áo “ Con chó ” từ Deadend .
( Wowy mặc áo ” Con Chó ” )
Không cần một hình in phức tạp cầu kì, một cái gì đó quá thần thánh và cao siêu – “ Nguyễn ” và “ Con chó ” lập tức nhận được sự ủng hộ nhiệt liệt từ hội đồng. Bắt đầu là những người có mối quan hệ mật thiết với đường phố. Skater / Producer / Djs / Performer tìm đến Deadend như là 1 sự mê hoặc và bộc lộ được cái ngông đầy dân dã và đậm đà chất Việt của họ. Những người như Wowy, Nodey ( Chồng của Suboi ) .. đã vô tình truyền phát sự ảnh hưởng tác động của Deadend lên cộng đồng thời trang Việt .
Tuy không quá rầm rộ và phô trương nhưng Deadend là một tên thương hiệu Việt vô cùng tiềm năng và nếu vẫn bám sát văn hóa truyền thống Việt thì đây là một phương pháp “ vững chắc ” vì khuynh hướng hoàn toàn có thể mất đi nhưng văn hóa truyền thống / culture vẫn sống sót mãi mãi .
ĐIỀU MÀ DEADEND chứng tỏ được :
•Văn hóa Việt Nam vẫn có chỗ đứng trong gen Z. Chỉ cần nó dễ tiếp cận và local brands khai thác một cách khôn khéo thì vẫn được thị trường đón nhận.
•Bản sắc của brands. Nôm na đó là “Cá tính của thương hiệu” khi được thể hiện qua không chỉ là từ quần áo mà là cách xưng – hô, thể hiện
Source: https://thoitrangviet247.com
Category: Áo
