Vào khoảng giữa năm 2019, Baemin – ứng dụng giao thức ăn nổi tiếng Hàn Quốc, chính thức chào sân Việt Nam và ngay lập tức gây ấn tượng với bộ nhận diện nổi bật được thiết kế bởi team Rice Creative.
Là một ứng dụng giao đồ ăn nổi tiếng ở Nước Hàn, thử thách của Baemin khi đến Nước Ta là làm thế nào phải thật độc lạ trong tâm lý người tiêu dùng, giữa những đối thủ cạnh tranh mạnh vốn đã quen thuộc trên thị trường như Grab, Goviet, Now, … Bên cạnh đó, bộ nhận diện phải có tính link với tên thương hiệu bên Hàn, và bộc lộ được niềm tin cải tiến vượt bậc, tính cách tươi tắn của Baemin. Nhận được đề bài khá khó nhưng Rice Creative đã biến game show trở nên mê hoặc bằng những sự phát minh sáng tạo táo bạo .
Không có biểu tượng, các thiết kế của Baemin đều được tối giản chỉ gồm chữ và nền. Tone màu chính là xanh mint, màu sắc đặc trưng của thương hiệu. Vì thế, font chữ sử dụng cũng cần phải thật ấn tượng và đặc biệt, khi nó không chỉ là hình thức thể hiện nội dung, mà còn đóng vai trò tô đậm nhận diện thương hiệu. Rice Creative đã thiết kế riêng cho Baemin Việt Nam bộ font BM Daniel, sử dụng bảng chữ cái tiếng Việt. Gắn nét tính cách cá nhân vào thương hiệu, kiểu chữ sẽ nén các dấu phụ trong một chiều cao giới hạn đã đặt, các ký tự sẽ xếp thẳng hàng. Nhìn câu sẽ có cảm giác giống như bạn đang nghe một câu nói thật chứ không phải là một dòng chữ đứng yên trên giấy.
Kết quả sau cuối cho ra một tập hợp những ký tự đầy đậm cá tính, kiểu chữ đơn thuần nhưng giàu truyền thống cho tên thương hiệu Baemin. Font chữ này được sử dụng trên toàn bộ những mẫu sản phẩm thương mại và ấn phẩm truyền thông online của Baemin Nước Ta .
Quảng cáo ngoài trời của Baemin
Ấn phẩm trên social media của Baemin Vietnam
Khi triển khai thiết kế hàng loạt lên đồng phục của tài xế, không sử dụng mẫu áo khoác thông thường, Rice chọn kiểu áo bomber, kiểu áo được giới trẻ – tệp khách hàng Baemin nhắm đến, vô cùng yêu thích. Thay vì kiểu in đơn giản, team cũng chọn cách in phản quang cá tính. Các khâu sản xuất từ thiết kế đến may thành phẩm đều được giám sát chặt chẽ để đảm bảo tính thống nhất cho tất cả. Các vật dụng khác như áo mưa, nón bảo hiểm, hộp đựng thức ăn,… cũng được sản xuất đồng bộ về ý tưởng và cách thức.
Đồng phục và các vật dụng khác được thiết kế và sản xuất đồng bộ
Tuy gia nhập vào thị trường sau những đối thủ cạnh tranh, nhưng Baemin thật sự đã ghi dấu can đảm và mạnh mẽ trong tâm lý người dùng. “ Quân đoàn xanh mint ” là chủ đề được đàm đạo sôi sục ngay khi Baemin ra đời, và người tiêu dùng nhanh gọn ghi nhớ Baemin qua những phong cách thiết kế ấn tượng. Những phản hồi tích cực của người mua về hình ảnh tên thương hiệu ( theo YounetMedia ) cho thấy bước tiến thành công xuất sắc của đội ngũ Baemin trong việc thiết kế xây dựng nhận diện tên thương hiệu ở thị trường Nước Ta .
Nguồn: Advertising Vietnam
Source: https://thoitrangviet247.com
Category: Áo
